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Ikea hat an den Hauptsitz im schwedischen Hubhult geladen, um darzulegen, was der Konzern in Sachen Nachhaltigkeit alles geplant hat.

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Der Möbelkonzern will besonders über seine Marktmacht ökologischere Produkte ermöglichen. Ikea benötigt beispielsweise für seine Produktion jährlich ein Prozent des weltweiten Holzbedarfs. Ausserdem hat Ikea im Herbst 2015 ausschliesslich auf LED-Lampen umgestellt – und damit einige Lieferanten vor den Kopf gestossen.

Für die Ikea-Nachhaltigkeitschefs stellen Ressourcenschonung und Wachstum keinen Widerspruch dar: Bis 2020 will der Konzern seinen Umsatz verdoppeln. Es drängt sich die Frage auf: Wie soll ein Konzern sein Wachstum verdoppeln und gleichzeitig umweltfreundlich produzieren?

«Geschichten über vermeintliche Waldrodungen in Russland sind für die Medien halt interessanter als die Umstellung des Glühbirnensortiments auf LED», sagt Lorenz Isler, Nachhaltigkeitsbeauftragter von Ikea Schweiz. «Dabei ist Ikea der einzige Händler weltweit, der nur noch LED-Lampen verkauft», sagt Isler und steuert den schwarzen Mietwagen über die Öresundbrücke, die Kopenhagen mit Malmö verbindet.

Das Billig-Image, das ihm anhaftet, will der schwedische Möbelriese in den nächsten Tagen korrigieren.Das Ziel der Pressereise ist Hubhult, der Hauptsitz von Ikea, wo die Nachhaltigkeitschefs des Konzerns zum Gespräch geladen haben.

Dort angekommen, präsentiert sich die schwedische Interpretation des Silicon-Valley-Gefühls: In der Cafeteria des futuristischen Fabrikgebäudes starren gut aussehende Hipster in ihre Laptops, halten Videokonferenzen ab, während aus der Kaffeemaschine Cappuccino sprudelt, oder unterhalten sich auf der aus Fairtrade-Holz gebauten Treppe über die neuen Businesspläne.

Die lockere Atmosphäre kann leicht darüber hinwegtäuschen, dass es um Geschäfte in einem umkämpften Markt geht. Hier werden Entscheidungen getroffen, die die fast tausend Zulieferbetriebe direkt zu spüren bekommen. Der Möbelriese verschlingt beispielsweise für seine Produktion jährlich ein Prozent des weltweiten Holzbedarfs.

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Ein weiteres Beispiel illustriert die Marktmacht des Konzerns: Als Ikea entschied, bis Herbst 2015 nur noch LED-Lampen zu verkaufen, waren die Lieferanten erst einmal überfordert. Einige erklärten, sie würden diese Umstellung nicht mitmachen. Bald darauf kamen jedoch neue Firmen hinzu, die sich auf die neuen Bedingungen einstellten und die gewünschten Lampen lieferten.

Obwohl sich selbst Ikea als Vorreiter im nachhaltigen Wirtschaften sieht, ist der Eindruck des Konsumenten und der Öffentlichkeit ein anderer: Möglichst billige Möbel, die beim nächsten Umzug nicht im Zügeltransporter, sondern im Sperrmüll landen. Medienberichte über Steuerflucht, Dumpinglöhne sowie der Verlust von Fairtraide-Labels haben in der Vergangenheit nicht dazu beigetragen, das Image aufzupolieren.

Darum will Ikea seinen Gründungsmythos neu erzählen. Die bekannte Geschichte geht so: Im schwedischen Småland, wo die Äcker mit Steinen durchsetzt sind, das Leben beschwerlich ist und die Ernten karg ausfallen, entdeckt ein junger Mann namens Ingvar Kamprad während des Zweiten Weltkriegs seinen Geschäftssinn: Er verkauft einzelne Streichhölzer im Dorf, weil er weiss, dass sie einzeln mehr Profit bringen, als wenn er sie in der Packung anbietet.

Später steigt er auf den Verkauf von Fisch, Weihnachtsschmuck und Kugelschreibern um, bevor er 1948 den Möbelversandhandel aufzieht, aus dem das heutige Milliardenimperium wurde.

Kamprad selbst wird für seine legendäre Knausrigkeit bekannt: In einer schwedischen TV-Dokumentation gab er zu Protokoll, dass er seine Kleider auf dem Flohmarkt kaufe und sich die Haare vornehmlich in Entwicklungsländern schneiden lasse. Das Vermögen des heute 90-Jährigen wird auf 65 Milliarden Euro geschätzt.

Diese Geschichte möchten die Nachhaltigkeitsbeauftragten von Ikea jetzt so erzählen: «Es ist Teil unserer DNA, keine Ressourcen zu verschwenden», sagt Pia Heidenmark, Nachhaltigkeitsbeauftragte Retail. Sie sitzt an einem der unzähligen Arbeitsplätze, die in die Cafeteria eingebettet sind.

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«Man kann zwar argumentieren, dass wir tiefe Preise und daher schlechte Produkte haben», sagt Heidenmark und fügt an: «Im Gegenzug könnte man aber auch sagen, dass unser Bestreben, möglichst günstig zu produzieren, auch heisst, dass wir besonders schonend mit Ressourcen umgehen.» So fügen sich scheinbare Widersprüche wie eine rigide Preispolitik und hochwertige, umweltfreundliche Rohstoffe plötzlich nahtlos zusammen.

Heidenmark wagt eine weitere These: «Die Vision ist nicht, mehr Produkte zu verkaufen und einen höheren Profit zu erzielen.» Dies sei lediglich die Konsequenz der Konzernstrategie «ein besseres Leben für alle».

Profit als kleiner Nebeneffekt einer grünen Firmenvision? Laut den firmeneigenen Zielen soll der Umsatz bis 2020 auf 50 Milliarden verdoppelt werden, während die Preise nochmals sinken sollen.

In diesem Szenario müsste Ressourcenschonung extrem profitabel sein, wenn der Verkaufstreiber nicht tiefere Preise und neue Märkte, sondern die Nachhaltigkeit sein sollen. Es drängt sich die Frage auf: Wie soll ein Konzern sein Wachstum verdoppeln und gleichzeitig umweltfreundlich produzieren?

Wie dieser Spagat funktionieren soll, erklärt Hakan Nordkvist, Manager für nachhaltige Innovation. In einem kleinen Büroraum erläutert er anhand einer Powerpoint-Präsentation, dass auch bei nachhaltigen Produkten zuerst der Preis stimmen müsse, denn ansonsten könnten sich die Konsumenten die Produkte nicht leisten. «Die Idee, dass der Konsument etwa für ein Bioprodukt mehr bezahlen muss, ist total falsch.»

Statt die Preise zu erhöhen und so mehr Geld in nachhaltige Bedingungen zu investieren, sieht Nordkvist die Lösung in neuen Technologien, die gleichzeitig kostensparend, umweltschonend und für eine Mehrheit der Konsumenten erschwinglich sind.

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«Bis 2030 werden drei Milliarden Menschen weltweit in die Mittelklasse aufsteigen. Die Ressourcen sind knapp und werden knapper», erklärt Nordkvist. Ihm schwebt darum vor, alle Plastikverpackungen, die für Ikea-Produkte benötigt werden, in Zukunft nicht mehr aus Öl, sondern aus Biogas herzustellen. Zudem setzt Ikea auf umweltfreundliche Produkte wie LED-Lampen oder sparsame Wasserhähne.

Die Kernfrage bleibt trotz der Versprechungen der Öko-Technologie: Wäre der Umwelt nicht mehr gedient, wenn erst gar keine Rohstoffe wie Holz oder Plastik verarbeitet würden, also der Konsum insgesamt reduziert würde?

Ein Zeichen in diese Richtung kam jüngst von den Konsumenten selbst. Der oberste Nachhaltigkeitsverantwortliche von Ikea, Steve Howard, sagte, dass man in den westlichen Ländern den «Peak Stuff» erreicht habe: Also jenen Punkt, an dem den Konsumenten der Appetit auf noch mehr Möbel und Einrichtungsgegenstände vergangen ist.

Howard sieht damit die angestrebte Verdoppelung des Umsatzes bis 2020 jedoch nicht in Gefahr und skizziert umgehend ein neues Businessmodell für jene Regionen, die die Grenzen des Wachstums überschritten haben: die Kreislaufwirtschaft.

Während also die westlichen Konsumenten ihr Billy-Regal wieder ins Geschäft zurückbringen, deckt sich neu stattdessen der aufstrebende Mittelstand in Asien mit günstigen Möbeln ein.

Führt diese Strategie tatsächlich zu einem nachhaltigeren Umgang mit den Ressourcen? Lorenz Isler, Nachhaltigkeitsbeauftragter von Ikea Schweiz, sieht darin keinen Gegensatz: «Weil wir die ganze Lieferkette kontrollieren und auch für die Länder im Osten mit zertifiziertem Holz, nachhaltigem Plastik und Programmen zur CO2-Reduktion produzieren, besteht kein Widerspruch zu unseren Wachstumszielen.»

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Nachdem sich am Nachmittag die Cafeteria geleert hat, brechen auch die Schweizer Besucher auf. Auf dem Programm des nächsten Tages steht noch ein Termin zum Thema nachhaltiges Design in Älmhult, dem Heimatort des Ikea-Gründers.

Bevor jedoch der Übernachtungsort, ein schmuckes Airbnb-Häuschen am See, bezogen werden kann, ist noch ein Abstecher in die nächste Ikea-Filiale nötig. Im Miethäuschen gibts noch keine Fixleintücher für die Betten. Im Sinne der Kreislaufwirtschaft überlassen die Schweizer Nachhaltigkeitsbeauftragten diese dann vor der Abreise dem Vermieter.

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